Черная пятница, суббота для малого бизнеса, киберпонедельник… Дарящий вторник? Когда закончатся предпраздничные каникулы? (Вскоре у нас будет особое название для каждого дня декабря.)
В какой-то момент за последние три года вы, вероятно, слышали о #GivingTuesday, продолжении выходных в День Благодарения и единственном дне в году с хэштегом, встроенным в название. Но что такое #GivingTuesday ? И что еще более важно, должна ли участвовать ваша некоммерческая организация?
#GivingTuesday происходит во вторник после Дня Благодарения и напоминает о том, что сезон праздников – хотя и сезон интенсивных покупок – тоже должен быть сезоном благотворительности. #GivingTuesday общественное движение СМИ возглавляемая Фондом Организации Объединенных Наций и 92 – й улице Y . Миссия #GivingTuesday призывает людей и компании делать пожертвования в пользу некоммерческой организации по своему выбору, распространять информацию в социальных сетях и побуждать других делать то же самое.
Отличная идея, правда? И, возможно, отличная возможность для вашей некоммерческой организации собрать столь необходимые средства? Конечно. Но стоит ли потратить время и силы на участие?
Причины принять участие в #GivingTuesday
За последние три года #GivingTuesday значительно выросла. Только в период с 2011 по 2012 год пожертвования на мероприятии увеличились на 53% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в 2013 году количество пожертвований увеличилось примерно на 90% по сравнению с 2012 годом.
Многие участвующие организации испытали на себе преимущества #GivingTuesday на собственном опыте. Продовольственный банк Центральной Флориды и лагерь Касем, например, собрали около 10 000 долларов на #GivingTuesdays в прошлом, а Музей искусств Метрополитен получил соответствующий грант в размере 500 000 долларов на запуск своей кампании пожертвований на конец года #GivingTuesday. Американская диабетическая ассоциация отметила, что пожертвования на один день подскочили до 21000 долларов . А для организаций, которые действительно идут ва- банк , есть шанс для лучших сборщиков средств получить дополнительные средства от Razoo , веб-сервиса для краудсорсинга и продвижения возможностей сбора средств.
Кроме того, DonorPerfect , поставщик программного обеспечения для сбора средств , обнаружил, что некоммерческие организации, участвующие в #GivingTuesday в прошлом году, почти вдвое опередили некоммерческие некоммерческие организации, а их онлайн-пожертвования в декабре выросли на 19,4% в годовом исчислении по сравнению с 8,4%. рост для неучастников.
Ты продан, да? Не так быстро. Хотя эти данные показывают , что это не легкая задача , чтобы участвовать в движении, есть много из скептиков , которые предлагают законные причины , почему это не может быть лучшим ходом для сообщества по сбору средств.
Знать заранее , что видеть основные прибыли от участия вашей организации в #GivingTuesday будет принимать на много из работы . Не стоит ожидать безумной отдачи, если вы планируете стратегию #GivingTuesday на лету. Итак, прежде чем направить весь свой маркетинговый бюджет на четвертый квартал на один день и начать планировать мероприятие следующего года сегодня, вы можете подумать о потенциальной отдаче от ваших усилий.
По данным The Fundraising Authority, в 2012 году все участвующие некоммерческие организации вместе собрали всего 5-10 миллионов долларов . При распределении между примерно 2500 участвующими некоммерческими организациями средняя участвующая некоммерческая организация собрала всего 4000 долларов. И хотя пожертвования увеличились, есть и участвующие некоммерческие организации. В прошлом году количество участвующих некоммерческих организаций с 2012 по 2013 год увеличилось на 200% , несмотря на рост пожертвований всего на 90% по сравнению с прошлым годом. Эти цифры не предвещают ничего хорошего для некоммерческих организаций, участвующих сегодня.
Кроме того, пожертвования, которые вы получите в #GivingTuesday, могут уничтожить другие ваши кампании. Хотя до сих пор не решено, насколько #GivingTuesday влияет на поведение доноров, вполне возможно, что эти спонтанные, вирусные пожертвования, вызванные социальными сетями, могут помешать более крупным пожертвованиям доноров позже, в праздничный сезон или в другое время. год.
Если вы обеспокоены каннибализацией существующей базы доноров, вы можете подумать, что лучшей стратегией было бы использовать #GivingTuesday как возможность для привлечения новых доноров. Но действительно ли это те доноры, которые вам нужны? На них оказывалось социальное давление, чтобы они жертвовали на какое-то дело; вы не взращивали их как лояльных доноров, и они вряд ли примут на себя обязательства перед вашей организацией.
Кроме того, если у вас нет четко определенного плана удержания доноров , все ваши недавно привлеченные доноры могут оказаться напрасными. Как объясняет Стивен Шаттак из Bloomerang в недавнем анализе #GivingTuesday, некоммерческим организациям было бы лучше поблагодарить своих существующих доноров, прежде чем идти ва-банк на привлечение новых доноров в один прекрасный день в году. Он считает, что «53% жертвователей отказываются от пожертвований из-за плохого признания подарков… Что еще хуже, 39% всех жертвователей в среднем отказываются от них, а ошеломляющие 73% жертвователей никогда не жертвуют снова».
Что это значит для вашей некоммерческой организации?
В конечном итоге это зависит от того, сколько времени, бюджета и усилий вы хотите вложить в кампанию #GivingTuesday. Если вы просто пишете в Твиттере с использованием хэштега в течение дня, делитесь несколькими фотографиями в Instagram и ссылаетесь на свою обычную страницу пожертвований, то особого риска нет (кроме потенциального разочарования из-за отсутствия всплеска подарков в день, посвященный даянию). И если вы видите увеличение количества подарков, пожертвования – это пожертвования – действительно ли имеет значение, что они могут быть разовыми донорами, мотивированными своими сверстниками? Нет, если вы это объясните.
Кроме того, ваше участие в мероприятии может укрепить доверие к вашей организации. Вы свяжете свой бренд с известными некоммерческими организациями, которые участвуют в мероприятии и помогают в его проведении, а также получите выгоду от освещения, которое получает #GivingTuesday. Когда доноры увидят, что вы были участником #GivingTuesday на своем веб-сайте или на своих страницах в социальных сетях, они вспомнят, что слышали о мероприятии по радио или видели его в новостях.
Тем не менее, если вы ожидаете рекордных пожертвований и посвятили весь свой бюджет четвертого квартала кампании #GivingTuesday, вы можете сильно разочаровать себя: средние результаты некоммерческой организации для #GivingTuesday составляют не 500000 долларов, 25000 долларов или даже 10 000 долларов. Но если у вас есть время и ресурсы, чтобы сделать что-то большое, привлекательное, запоминающееся и достойное новостей для #GivingTuesday, во что бы то ни стало, сделайте это. Составьте план, получите освещение от местного новостного канала, дайте новым спонсорам повод рассказать вашей организации и пожините плоды. Однако у большинства организаций, скорее всего, нет ресурсов, чтобы сделать все возможное в течение одного дня.
Помните, что тысячи других некоммерческих организаций собираются отправлять донорам сообщения #GivingTuesday, поэтому направлять свой голос в пустоту или пытаться бороться с переполненным рынком с ограниченными ресурсами может быть бесполезным. Если вы в этой лодке, возможно, лучшим вариантом будет запустить небольшую кампанию в социальных сетях и разместить сообщение #GivingTuesday на своей домашней странице. Или вы можете вообще избежать этого дня, и вы, вероятно, все равно увидите некоторое увеличение пожертвований от ваших постоянных доноров.
Участвуете ли вы в #GivingTuesday в этом году или ваша некоммерческая организация участвовала в прошлом? Как вы думаете, оно того стоит?
Ищете программу для сбора средств? Ознакомьтесь со списком лучших программных решений для сбора средств от Platforms .
Выкуп товаров с маркетплейсов относится к процессу, когда продавец или посредник, который предлагает товары на маркетплейсе, решает выкупить свои товары обратно из платформы вместо того, чтобы продолжать их предлагать на продажу. Этот процесс может происходить по разным причинам и может зависеть от политики и правил конкретного маркетплейса.
Выкуп товаров с маркетплейсов может быть полезным для продавцов, которые хотят внести изменения в свой бизнес или ассортимент продукции. Однако перед выкупом товаров, продавцам рекомендуется ознакомиться с политикой и правилами маркетплейса, чтобы быть уверенными в том, что они выполняют все необходимые требования и процедуры.
Добавить комментарий
Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.